Mar 2020

在以瘦为美的时代，芭比却胖了

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属于每个少女心中的梦

也许每个少女的童年时期都有着一个童话般的芭比梦，金色的长发、窈窕的身姿、一套华美的服装，芭比娃娃可能不是世界上最漂亮的，却毫无疑问是全世界最讨人喜欢的女性玩偶形象之一。

灵感的诞生

世界著名玩具品牌芭比娃娃已经诞生58年了，迄今为止，还没有任何一款玩具可以如此长寿和受欢迎。这一切都是“芭比之母”露丝·汉德勒的努力成果。她用芭比娃娃打开了小女孩的视野，给她们以梦想和希望。

1956年，露丝·汉德勒和丈夫艾（略特）携女儿（芭芭拉）和儿子（肯），来到瑞士展开了为期六周的休闲之旅。那时候，露丝和艾略特已经创办了自己的玩具公司——马特尔玩具公司，露丝担任总经理。

一天，当露丝和家人在卢塞恩的市中心闲逛的时候，出于职业敏感，她注意到这里的橱窗售卖着许许多多的玩具娃娃，在其中一家商店橱窗里，她看到一个身高近30厘米的玩具娃娃，她的名字叫做“莉莉”长长的头发扎成马尾拖在脑后，身穿华丽的衣裙，身材无可挑剔，各种体征应有尽有，女儿芭芭拉更是对这个娃娃玩具爱不释手。

当时，美国市面上的玩具娃娃大多是圆乎乎、胖乎乎的形象，露丝认为这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显幼稚。

女孩子们喜欢给自己梳妆打扮，也喜欢给玩具娃娃梳妆打扮，但露丝认为给那些市面上最常见的“矮矮胖胖的、腆着大肚子的”玩具娃娃穿上舞会礼服的想法是“荒唐的”。

露丝作为一个母亲和一个做玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。 “为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝的脑中突然迸发出了灵感。当她在卢塞恩看见“莉莉”的时候，长久以来的构思突然变得清晰起来。

芭比问世

在1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝·汉德勒用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。

近半个世纪以来，芭比娃娃以完美的体型，灿烂的笑容闻名于世。50多年芭比娃娃陪伴着无数儿童成长。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。

千面女郎记录时代的变迁

芭比娃娃一直在顺应女性角色变迁引领潮流。芭比娃娃是当之无愧的时尚“千面女郎”。每年美泰公司要生产约150款芭比娃娃，其中有120款是新造型，芭比娃娃通过这些造型不仅延长了产品的生命周期，同时也让芭比娃娃成为美国女性社会变迁的一个记录者，让品牌始终与女性融合在一起。

突破传统逆转困境

尽管芭比娃娃在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化，但其健康向上、青春亮丽的形象却始终如一。

自2014年11月， “冰雪”系列玩具娃娃首次打败芭比后，近三年来，芭比娃娃的销量陷入了持续下滑的困境。

美泰公司为了扭转这个逆势， 2016年全新推出系列芭比，此次发布的芭比除了保留原版芭比之外，还历史性增加了丰满芭比、高挑芭比和娇小芭比，此外还有7种肤色、22种瞳孔颜色和24种发型可供选择。

不能否认，每个个体的差异都有值得骄傲的地方，不是只有瘦或者长得像谁才是唯一的美。这无疑对现今追求“网红脸”的趋势潮流发起了致命一击！